Search Engine Optimization (SEO) menjadi hal penting untuk kegiatan marketing di era digital.
Penerapan SEO yang baik akan memberikan dampak positif terhadap website perusahaan. Nantinya, nama perusahaan atau bisnis Anda akan lebih dikenal secara luas.
Namun, belakangan ini muncul kasus negative SEO yang menjadi ancaman untuk perusahaan.
Sesuai dengan namanya, hal ini dapat memberikan dampak buruk terhadap website perusahaan Anda.
Jika Anda mulai khawatir dengan aktivitas ini, sebaiknya cari tahu tipe negative SEO seperti dalam artikel berikut ini.
Baca juga: 3+ Tips Menulis Artikel SEO yang Efektif, Wajib Perhatikan Keyword!
Apa Itu Negative SEO?
Dilansir dari cmlabs, negative SEO adalah upaya untuk menurunkan peringkat website kompetitor di mesin pencari.
Praktik ini membuat situs target terlihat seolah-olah menggunakan teknik spam SEO yang melanggar peraturan mesin pencari. Tujuannya biasanya untuk merebut keyword dan traffic dari pesaing.
Beberapa bentuk negative SEO adalah pembuatan konten duplikat, peretasan website, penggunaan backlink berkualitas rendah, hingga penyebaran informasi yang tidak benar.
Meski masih digunakan oleh pihak tidak bertanggung jawab, efektivitasnya kini menurun karena Google semakin mampu mengenali dan mengabaikan taktik semacam ini.
Namun, serangan negatif SEO tetap perlu diwaspadai karena jika tidak ditangani dengan baik, dapat merugikan performa website.
Baca juga: 3+ Kesalahan SEO Writer yang Sering Dilakukan, Salah Satunya Mengubah Keyword
7 Tipe Negative SEO
RadVoice Indonesia telah merangkum tipe-tipe negative SEO yang perlu diwaspadai. Berikut beberapa di antaranya.
1. Spam Backlink
Salah satu tipe negative SEO adalah spam backlink.
Mengutip cmlabs.co, spam backlink adalah segala bentuk link yang diperoleh dari website lain dengan cara yang tidak sesuai dengan Google Search Console dan bertujuan untuk memanipulasi peringkat website.
Jika backlink dalam website Anda masuk dalam kategori spam, itu tidak akan meningkatkan otoritas domain website Anda.
Sebaliknya, spam backlink akan menurunkan peringkat halaman atau bahkan membuat website Anda tidak dapat ditemukan dalam mesin pencarian.
Sebab, aktivitas ini akan dianggap sebagai pelanggaran oleh Google.
Untuk menghindarinya, Anda dapat mengikuti panduan yang diberikan Google Search Console jika ingin mendapatkan backlink yang berkualitas.
Selain itu, Anda juga wajib memahami cara mengetahui dan cara menghilangkan backlink spam di website. Tanpa disadari, Anda mungkin akan mendapatkan backlink spam.
2. Duplikasi Konten
Konten asli sangat penting untuk mendapatkan peringkat mesin pencari teratas dan meningkatkan kredibilitas mesin pencari Anda.
Singkirkan orisinalitas itu, dan peringkat pencarian untuk halaman yang Anda buat dengan susah payah bisa anjlok.
Korban serangan negative SEO mungkin menemukan konten mereka diduplikasi dan diunggah ulang di beberapa situs web lain, sehingga mengurangi orisinalitasnya.
Hal ini memaksa Google untuk menyaring halaman yang sama dan memutuskan halaman manakah yang harus diberi peringkat. Halaman tersebut tidak harus selalu asli.
3. Ulasan Palsu
Tentu saja, setiap bisnis yang aktif online di era digital mengetahui seberapa besar dampak satu ulasan buruk terhadap reputasi perusahaan.
Bayangkan Anda menjadi sasaran serangan yang mencakup posting beberapa ulasan negatif di web.
Pelaku negatif SEO mungkin akan memberikan ulasan buruk di situs web Anda, halaman penjual, dan profil media sosial Anda.
Cara ini mungkin paling banyak dilakukan, sebab tidak memerlukan biaya yang terlalu banyak.
Hampir semua orang dapat memberikan ulasan palsu untuk menjatuhkan kompetitor bisnis.
4. Hacking
Meskipun ini adalah salah satu cara yang paling sulit dan mahal untuk merusak peringkat pencarian situs, ini juga salah satu cara yang terefektif.
Cara terbaik untuk meningkatkan SEO adalah dengan membuat perubahan positif langsung pada konten, tata letak, atau pengaturan situs agar lebih ramah mesin pencari.
Oleh karena itu, cara terbaik dan termudah untuk merusak SEO situs tersebut adalah dengan membuat perubahan pada halaman untuk mencapai hasil yang diinginkan.
Seorang peretas yang memikirkan SEO negatif dapat melakukan banyak hal untuk merusak situs Anda, bahkan sebelum Anda menyadarinya.
Mereka dapat mengacaukan konten Anda dengan cara yang merusak reputasi Anda di Google atau memasang tautan yang merugikan upaya Anda.
5. De-index
De-index adalah kondisi ketika halaman atau seluruh website dihapus dari indeks mesin pencari seperti Google, sehingga tidak lagi muncul di hasil pencarian.
Perubahan kecil pada file robots.txt bisa berdampak besar pada strategi SEO. Jika file ini dimanipulasi, website Anda bisa ter-deindex. Hal ini terjadi ketika ada tag yang memberi sinyal kepada mesin pencari untuk mengabaikan situs Anda.
Untuk mencegahnya, pantau peringkat website secara rutin. Tools seperti Rank Tracker dapat membantu melacak posisi keyword secara otomatis, tanpa perlu mencatatnya satu per satu.
6. Link Farms
Link farms adalah jaringan situs web yang saling terhubung dan dibuat khusus untuk menghasilkan backlink dalam jumlah besar.
Satu atau dua link dari situs spam biasanya tidak langsung menurunkan ranking. Karena itu, negative SEO sering melibatkan banyak tautan dari jaringan situs yang saling terhubung ini. Link farms biasanya menggunakan anchor text yang sama secara berulang.
Untuk menghindari dampaknya, Anda tetap bisa memantaunya. Tools seperti SEO SpyGlass membantu melacak jumlah dan kualitas backlink ke situs Anda. Jika terjadi lonjakan backlink secara tiba-tiba, itu bisa menjadi tanda yang perlu diwaspadai.
7. CTR Manipulation (Click-Through Rate Attack)
CTR manipulation adalah upaya untuk merusak performa klik sebuah website di hasil pencarian Google dengan cara yang tidak wajar.
Pelaku biasanya menggunakan bot atau klik massal untuk membuka halaman Anda lalu langsung keluar (bounce). Ini membuat sinyal ke Google seolah-olah konten Anda tidak relevan atau tidak menarik.
Akibatnya, ranking bisa turun karena dianggap tidak memenuhi intent pengguna. Untuk mengantisipasi, pantau metrik seperti CTR, bounce rate, dan dwell time di Google Search Console atau analytics tools. Jika ada pola tidak wajar, itu bisa jadi tanda serangan.
Baca juga: 10 Jenis Keyword untuk Optimasi SEO Beserta Fungsinya
Cara Mengatasi Negative SEO
Dilansir dari cmlabs, setelah memahami berbagai jenis negative SEO, langkah berikutnya adalah mengetahui cara mengatasinya.
Tidak semua serangan bisa dicegah sepenuhnya, tetapi ada beberapa langkah utama yang dapat dilakukan untuk meminimalkan dampaknya dan menjaga performa website tetap stabil.
1. Fokus pada SEO positif
Strategi terbaik untuk melawan serangan adalah memperkuat fondasi sendiri. Tingkatkan kualitas konten, optimalkan kecepatan website, dan perbaiki user experience. Lakukan riset keyword yang relevan agar performa di Google tetap stabil.
Semakin kuat website Anda, semakin kecil dampak dari serangan negative SEO.
2. Pantau backlink secara rutin
Spam backlink adalah salah satu taktik paling umum dalam negative SEO. Karena itu, Anda perlu rutin mengecek profil backlink menggunakan tools seperti Google Search Console.
Jika menemukan tautan mencurigakan, segera lakukan disavow agar Google mengabaikan link tersebut saat menentukan peringkat.
3. Tingkatkan keamanan website
Banyak serangan negative SEO berawal dari celah keamanan. Gunakan HTTPS/SSL, perbarui sistem secara berkala, dan gunakan kata sandi yang kuat.
Website yang aman lebih sulit dimanipulasi, sehingga risiko serangan seperti hacking atau de-index bisa ditekan.
Baca juga: Bagaimana Konten Eksplisit Memengaruhi SEO dan Ranking Website
Kesimpulan
Anda perlu waspada dengan adanya negative SEO yang dapat merugikan website.
Berikut adalah beberapa tipe negative SEO yang perlu diwaspadai agar nama perusahaan Anda tidak keluar dari situs pencarian.
- Spam backlink
- Duplikasi konten
- Ulasan palsu
- Hacking
- De-index
- Link farms
- CTR Manipulation (Click-Through Rate Attack)
Jika Anda melihat keempat tanda di atas, sebaiknya mulai menghindari dan meningkatkan keamanan website Anda, ya.
.