Artikel feature masih menjadi pilihan wartawan dalam mengenalkan perusahaan. Pasalnya, artikel feature akan lebih menyenangkan untuk dibaca dibandingkan hard promotion untuk sebuah perusahaan.
Penyampaiannya yang terkesan santai membuat jenis artikel feature lebih menyenangkan untuk diangkat ke sebuah media massa. Terlebih jika judulnya menarik. Dikutip dari Entrepreneur.com, judul artikel feature menjadi bagian terpenting.
Bagi perusahaan, artikel feature melalui teknik soft selling juga bisa menjadi cara baru untuk menjual produk atau jasa secara lebih efektif kepada konsumen. Kisah perjalanan hidup seorang pengusaha, pendirian perusahaan, hingga tips dan informasi produk atau jasa mungkin akan lebih disenangi pembaca.
Lalu, jenis artikel apa yang paling cocok untuk perusahaan untuk meningkatkan brand awareness lewat media massa? Simak penjelasannya dalam artikel berikut ini.
Jenis Artikel Feature untuk Perusahaan
Tiga jenis artikel feature berikut sangat cocok untuk mengenalkan perusahaan Anda melalui media. Yuk, terapkan!
1. Biografi/Feature Profil
Biografi atau profil seorang pendiri perusahaan merupakan salah satu jenis artikel feature yang menarik. Kisah hidup dari seorang pengusaha atau profesional dianggap memberikan inspirasi positif untuk para pembacanya.
Dua hal yang perlu diperhatikan dalam menulis artikel biografi, yaitu proses dan hasil akhir. Anda dapat menuliskan perjalanan bisnis atau karir seseorang dari awal hingga akhirnya menjadi sukses.
Jangan lupa, kisah perjuangan yang sulit juga harus dijelaskan dengan lebih detail untuk artikel ini. Pasalnya, pembaca akan lebih suka mengetahui perjuangan seseorang meraih kesuksesan dalam hidup.
Perlu diingat, dalam menulis artikel biografi perlu data yang valid, ya. Anda dapat mewawancarai langsung jika tokoh tersebut masih hidup atau bertanya ke orang terdekatnya jika tokoh tersebut telah meninggal.
Mengutip digilib.esaunggul.ac.id, feature profile atau biografi merupakan artikel yang menceritakan tentang seorang tokoh yang menarik.
Dalam artikel Detik.com, dijelaskan feature profile terdiri dari tiga bagian: orientasi atau setting (aim), peristiwa penting, dan reorientasi.
Berikut ini contoh feature profile atau biografi yang sudah memiliki ketiga bagian tersebut, seperti dilansir dari Detik.com.
Feature Profil Susi Pudjiastuti
Orientasi:
Putus sekolah demi bisa berjualan ikan, itulah yang pernah dilakoni Susi Pudjiastuti. Ia lahir pada tanggal 15 Januari 1965 di Pangandaran. Susi, nama sapaannya, memiliki ayah bernama Haji Ahmad Karlan, serta ibu yang bernama Hajjah Suwuh Lasminah yang berasal dari Jawa Tengah. Kini ia dikenal sebagai salah satu pengusaha perempuan sukses asal Indonesia. Sektor bisnisnya lebih banyak di bidang perikanan, hasil laut, serta transportasi udara.
Peristiwa penting:
Bisnis pertamanya menjadi pengepul ikan pada tahun 1983 di Pangandaran, Banten, berbekal modal dari hasil menjual perhiasannya. Tahun 1996, Susi Pudjiastuti kemudian mendirikan PT ASI Pudjiastuti Marine Product dengan produk andalan lobster yang diekspor ke luar negeri.
Ia menjual produknya dari Asia hingga ke Amerika. Untuk menjaga agar produk hasil lautnya tetap segar hingga ke pelanggan, Susi Pudjiastuti memberanikan diri meminjam uang ke Bank senilai 20 miliar rupiah pada tahun 2004 untuk membeli pesawat Cessna Caravan dan mendirikan perusahaan transportasi udara bernama PT ASI Pudjiastuti Aviation. Usaha transportasi udara ini juga berkembang pesat. Dari hanya memiliki satu pesawat, kini Susi Pudjiastuti memiliki puluhan pesawat terbang untuk disewakan baik mengangkut hasil laut maupun penumpang.
Reorientasi:
Selain berprofesi sebagai pengusaha hasil laut dan transportasi udara, Susi Pudjiastuti juga pernah menjabat sebagai Menteri Perikanan dan Kelautan pada era presiden Joko Widodo. Angka konsumsi ikan nasional per kapita juga meningkat selama Susi menjabat. Bahkan, Susi Pudjiastuti menjadi pilihan favorit netizen untuk dipilih kembali menjadi menteri di periode kedua pemerintahan Jokowi.
2. Sejarah
Sejarah dan biografi mungkin akan terdengar mirip, tetapi jenis artikel feature ini berbeda. Jika biografi mengangkat kisah hidup tokoh, sejarah lebih mengedepankan perjalanan sebuah perusahaan hingga menjadi besar.
Jangan ragu untuk menambahkan foto-foto atau video pendirian awal perusahaan Anda. Hampir sama seperti biografi, artikel sejarah harus mengedepankan perjuangan dengan lebih detail.
Kisah perjuangan yang menarik dari sebuah perusahaan bisa menjadi salah satu nilai jual yang tinggi. Beberapa orang, khususnya yang ingin berkarir sebagai pengusaha, akan mencari artikel perjuangan sebagai inspirasi dan pelajaran.
Berikut contoh artikel feature profil sejarah seperti dilansir dari situs Sido Muncul.
Mengawali usaha sebagai pemilik pemerah susu terbesar bernama Melkrey di Ambarawa, Kabupaten Semarang, Jawa Tengah, di sinilah titik awal perjalanan usaha pasangan suami istri Bapak Siem Thiam Hie (28 Januari 1897 – 12 April 1976) dan Ibu Rakhmat Sulistio (13 Agustus 1897 – 14 Februari 1983) dimulai. Pada 1930, pasangan ini merintis toko roti dengan nama Roti Muncul. Pada tahun yang sama, Ibu Rakhmat Sulistio mulai meracik jamu masuk angin yang kini dikenal dengan nama Tolak Angin.
Sido Muncul membangun pabrik jamu modern dengan luas 30 hektar di Klepu, Kecamatan Bergas, Ungaran. Pembangunan pabrik ditandai dengan peletakan batu pertama oleh Sri Sultan Hamengkubuwono X pada 21 Agustus 1997.
Sido Muncul meresmikan pabrik baru pada 11 November 2000. Peresmian dilakukan oleh Menteri Kesehatan dan Kesejahteraan Sosial Republik Indonesia Dr. dr. Achmad Sujudi MHA. Pada saat bersamaan, Sido Muncul menerima dua sertifikat yang setara dengan farmasi, yaitu Cara Pembuatan Obat Tradisional yang Baik (CPOTB) dan Cara Pembuatan Obat yang Baik (CPOB).
Pada November 2022, Perseroan mendapat Penghargaan Industri Hijau “Level 5” dari Kementerian Perindustrian. Pada November 2022, Perseroan mendapatkan penghargaan Indonesia’s SDGs Action Awards 2022, sebagai Pemenang Terbaik I, Kategori Pelaku Usaha Besar dari Badan Perencana Pembangunan Nasional. Pada Desember 2022, Perseroan mendapat PROPER Emas dari Kementerian Lingkungan Hidup dan Kehutanan untuk ketiga yang kalinya.
3. Human Interest
Jenis artikel ini mungkin paling disukai oleh media. Perusahaan dapat menulis tentang tips terkait dengan produk atau jasa yang dipasarkan. Misalnya, sebuah perusahaan asuransi dapat menulis “Cara Memilih Asuransi untuk Masa Depan”, yang berisi tips memilih asuransi terbaik.
Anda juga dapat menambahkan manfaat dan alasan orang harus menggunakan asuransi. Nantinya, dalam artikel ini Anda dapat menambahkan kelebihan dari produk asuransi milik perusahaan Anda juga.
Saat ini, masyarakat lebih senang mencari informasi melalui website dibandingkan harus datang langsung ke kantor cabang terdekat. Jika sudah mendapatkan informasi dan manfaat, pembaca mungkin akan tertarik menjadi salah satu konsumen dari produk atau jasa perusahaan Anda.
Contoh artikel feature human interest seperti dilansir dari Health Cilacap.info adalah sebagai berikut.
Osteoporosis Bisa Ganggu Aktivitas, Super You by Sequis Ingatkan Orang Muda agar Hidup Sehat dan Berasuransi
Karyawan Sequis yang berusia milenial dan Gen Z diingatkan untuk melakukan mitigasi risiko finansial dan kesehatannya dari gangguan osteoporosis melalui seminar kesehatan yang digagas oleh Sequis menggandeng RS Mitra Keluarga (31/10) dengan mengangkat tema “Anak Muda Rentan Terkena Osteoporosis” yang dihadiri oleh lebih dari 100 karyawan.
Dokter Spesialis Orthopedi dan Traumatologi RS Mitra Keluarga Kelapa Gading dokter Troydimas Panjaitan,Sp.OT (K) menjelaskan bahwa osteoporosis merupakan penyakit sistemik pada tulang yang dicirikan dengan beberapa hal, seperti penurunan massa tulang, kehilangan kekuatan tulang, perubahan struktural tulang, serta gangguan pada integritas tulang yang dapat menyebabkan tulang menjadi rapuh dan patah/fraktur. Kemudian, postur tubuh penderita osteoporosis terlihat membungkuk dan terasa nyeri pada tulang yang mengalami kelainan (ruas tulang belakang).
Kepadatan tulang manusia mencapai puncaknya pada usia 35 tahun. Kemudian, di atas 40 tahun, penyerapan tulang akan lebih cepat daripada pembentukan tulang baru. Faktor genetik juga ikut menentukan jika memiliki riwayat keluarga yang menderita osteoporosis, penting untuk lebih waspada karena ada potensi 60-80% anggota keluarga lainnya akan menghadapi risiko serupa. Ini berarti, osteoporosis tidak selalu menyerang saat usia sudah lanjut. Orang muda pun bisa terkena penyakit ini. Bahkan, 80% risiko terbesar pada perempuan.
“Banyak orang muda abai akan kesehatan tulang karena menganggap osteoporosis hanya mengancam orang tua. Apalagi, hormon orang muda cenderung cukup untuk mengatur remodelasi tulang. Osteoporosis sering disebut sebagai ‘silent disease’ karena sulit dideteksi sebelum patah tulang. Nanti baru terasa saat usia lanjut. Jika sudah terkena osteoporosis, kesulitan akan terasa semakin berat saat usia semakin tua. Kenyataannya, orang muda juga bisa terkena osteoporosis karena faktor gaya hidup yang buruk,” sebut dr. Troydimas.
Gaya hidup menjadi faktor penting untuk memicu risiko osteoporosis dan juga menjadi faktor penting untuk menghindari penyakit ini. Mulailah dari hal sederhana, seperti hindari gaya hidup ‘rebahan,’ dan rutin berolahraga karena seiring dengan bertambahnya usia, kelak otot melemah dan meningkatkan risiko patah tulang. Kurangi konsumsi minuman yang mengandung kafein dan alkohol serta merokok karena dapat merusak kepadatan tulang sebagai penyebab osteoporosis.
Kesimpulan
Artikel feature memiliki banyak manfaat untuk pemasaran produk atau jasa dari sebuah perusahaan. Ada tiga jenis artikel feature yang cocok untuk promosi sebuah perusahaan:
- Biografi atau profil pendiri perusahaan
- Sejarah pendirian perusahaan
- Human interest
Demikian tiga jenis artikel feature yang cocok untuk mengenalkan perusahaan melalui media. Jadi, sudah siap untuk mengirimkan artikel feature mengenai perjalanan hidup usaha Anda ke media?
