Membuat konten dari nol setiap saat memang ideal. Namun hal ini sering kali tidak realistis, terutama bagi brand dengan sumber daya terbatas.
Menurut Forbes, terlalu fokus pada produksi konten baru justru bisa membatasi ruang gerak dan membuat pesan brand menjadi kurang konsisten.
Salah satu cara agar konten dapat efektif adalah mengoptimalkan konten lama dengan strategi content repurposing.
Dengan mengelola ulang konten yang sudah ada menjadi format baru yang relevan, brand bisa memperkuat pesan utamanya, meningkatkan visibilitas, dan menjangkau audiens di berbagai platform tanpa perlu memulai dari awal.
RadVoice Indonesia akan membahas langkah-langkah efektif dalam mengoptimalkan konten lama melalui content repurposing agar lebih efisien dan tetap berdampak.
Apa Itu Content Repurposing?
Di RadVoice Indonesia, kami melihat content repurposing sebagai strategi cerdas untuk memberi “napas baru” pada konten lama.
Bukan sekadar mendaur ulang, tapi mengubah bentuk dan pendekatannya agar tetap relevan dengan kebutuhan audiens saat ini.
Mulai dari artikel yang diubah menjadi infografis, hingga video yang dijadikan potongan konten untuk media sosial.
Semua proses ini dilakukan demi memperpanjang “umur” konten dan memperluas jangkauannya.
Bagi kami, ini adalah salah satu cara paling efektif dalam mengoptimalkan konten lama tanpa harus terus-menerus membuat konten baru dari awal.
Manfaat Utama Content Repurposing
- Hemat waktu dan tenaga: Tidak perlu selalu membuat konten dari nol.
- Jangkauan audiens lebih luas: Format dan gaya berbeda dapat menarik segmen audiens yang berbeda pula.
- Konten lebih fleksibel lintas platform: Konten dapat disesuaikan untuk media sosial, blog, newsletter, hingga video.
Baca juga: 3 Cara Menulis agar Mendapatkan Traffic Organik di Website Anda
Langkah-langkah Mengoptimalkan Konten Lama dengan Content Repurposing
Mengoptimalkan konten lama bukan berarti asal salin dan tempel. Dibutuhkan strategi agar konten tetap relevan dan menarik di format baru.
Berikut langkah-langkah praktis yang dapat Anda terapkan:
Pilih Konten yang Potensial
Langkah pertama untuk mengoptimalkan konten lama adalah memilih materi yang punya performa baik atau bersifat evergreen (relevan sepanjang waktu).
Konten jenis ini biasanya sudah terbukti menarik minat audiens dan lebih mudah diolah ulang.
Baca Juga: 3+ Tips Membuat Konten Evergreen, Sudah Pernah Coba?
Misalnya, artikel blog yang sering dibaca, rekaman webinar, atau e-book yang pernah dirilis.
Di RadVoice Indonesia, kami pernah menulis kembali artikel blog “7 Langkah Hadapi Krisis PR di Media Sosial” menjadi versi yang lebih ringkas dan aplikatif berjudul “Bagaimana Brand Bertahan dari Krisis PR di Media Sosial”.
Tentukan Format Baru
Setelah memilih kontennya, tentukan bentuk baru yang sesuai dengan tujuan dan platform yang akan digunakan.
Mengubah format dapat membantu menjangkau audiens yang berbeda dengan preferensi konsumsi konten yang beragam.
Anda dapat mengubahnya dari artikel blog menjadi carousel Instagram seperti yang kami lakukan pada artikel “Empati dalam Komunikasi Krisis: Pelajaran dari Blunder Menteri Jepang.”
Artikel tersebut kami olah ulang menjadi konten visual untuk Instagram dan LinkedIn, sehingga pesan yang sama dapat tersampaikan dalam format yang lebih ringan dan cepat dicerna
Sesuaikan Gaya dan Pesan
Gaya komunikasi dan penyampaian pesan perlu disesuaikan dengan karakter platform baru. Hal ini membantu konten terasa lebih natural dan engaging di mata audiens.
Anda dapat menggunakan nada formal dan profesional untuk LinkedIn, sementara Instagram bisa memakai bahasa yang lebih santai dan visual yang dinamis.
Baca Juga: Blog vs Media Sosial: Mana yang Lebih Penting untuk Bisnis Saat Ini?
Prioritaskan Bagian Penting
Tidak semua bagian dari konten lama perlu digunakan.
Anda dapat mengambil bagian paling menarik, informatif, atau menggugah. Contohnya seperti kutipan, data, atau insight penting untuk dijadikan potongan konten baru.
Contohnya: kutipan dijadikan visual quote, atau statistik diubah menjadi infografis mini.
Kesimpulan
Content repurposing merupakan strategi yang terbukti mengoptimalkan konten lama dengan cara efisien dan berdampak.
Melalui pemilihan materi potensial, konversi format sesuai platform, penyesuaian gaya, dan penekanan pada elemen kunci, brand dapat memperkuat pesan, menghemat sumber daya, dan menjangkau audiens lebih luas.
Dengan pendekatan yang sistematis, satu ide konten bisa berevolusi menjadi berbagai format yang relevan.
