Setiap hari, miliaran pencarian dilakukan di internet. Ada orang yang mencari rekomendasi restoran, ada yang ingin membeli laptop baru, dan ada pula yang sedang mencari jawaban tentang pekerjaan, tugas, atau bisnis.
Di balik seluruh pencarian tersebut, terdapat satu elemen yang membantu mesin pencari memahami kebutuhan pengguna: keyword.
Keyword membantu menghubungkan informasi yang dicari pengguna dengan konten yang tersedia di internet. Tanpa keyword yang tepat, sebuah konten akan sulit ditemukan meskipun memiliki informasi yang berkualitas.
Lalu, keyword itu apa sebenarnya? Mengapa begitu penting dalam dunia digital? Simak penjelasan lengkapnya berikut ini.
Definisi Keyword
Keyword adalah susunan kata yang kerap digunakan oleh pengguna mesin pencari internet ketika mencari informasi atau data tertentu.
Sederhananya, keyword merupakan kata atau frasa yang diketik seseorang di mesin pencari untuk menemukan jawaban atas kebutuhan mereka.
Sebagai contoh, Anda yang ingin mengetahui cara meningkatkan penjualan online mungkin mengetik kata kunci seperti “strategi digital marketing” atau “cara meningkatkan penjualan online“.
Kata-kata inilah yang kemudian membantu mesin pencari menampilkan konten yang dianggap paling relevan untuk Anda.
Menurut Redcomm Indonesia, keyword menjadi penting karena mampu menemukan kebutuhan audiens dengan informasi yang tersedia di internet.
Jenis Keyword
Meski sering disebut secara umum sebagai kata kunci, sebenarnya keyword memiliki ragam jenis yang dapat digunakan sesuai tujuan dan kebutuhan konten.
Memahami perbedaan setiap jenis keyword dapat membantu Anda menentukan strategi yang lebih tepat, baik untuk SEO maupun kampanye pemasaran digital.
Baca juga: 15 Keyword Tool Gratis yang Bisa Dimanfaatkan untuk Bisnis
Keyword Berdasarkan Kata
Saat melakukan riset keyword, pernahkah Anda menemukan kata kunci yang hanya terdiri dari satu atau dua kata, sementara yang lain bisa berupa kalimat yang lebih panjang? Perbedaan tersebut dikenal sebagai short tail keyword dan long tail keyword.
Short tail keyword adalah keyword yang umumnya terdiri dari satu hingga tiga kata. Volume pencariannya biasanya tinggi karena cakupannya sangat luas.
Contohnya adalah “sepatu olahraga”, “digital marketing”, atau “kamera mirrorless“. Karena persaingannya tinggi, keyword jenis ini sering kali membuat konten Anda bersaing ketat dengan konten lainnya.
Sementara itu, long tail keyword terdiri dari tiga kata atau lebih dan memiliki topik yang lebih spesifik. Contohnya seperti “sepatu olahraga untuk lari jarak jauh” atau “kamera mirrorless terbaik untuk pemula”.
Volume pencariannya mungkin lebih rendah, tetapi biasanya lebih relevan dengan kebutuhan pengguna dan memiliki tingkat persaingan yang lebih rendah.
Jenis Keyword Berdasarkan Waktu
Tidak semua keyword memiliki popularitas yang sama sepanjang tahun. Sebagian kata kunci terus dicari dalam jangka panjang, sementara sebagian lainnya hanya populer pada periode tertentu.
Keyword abadi atau evergreen keyword adalah salah satu jenis yang tetap relevan dalam waktu lama. Contohnya seperti “cara menulis CV”, “tips investasi”, atau “apa itu SEO” karena topik-topik tersebut cenderung dicari secara konsisten sepanjang tahun.
Sebaliknya, keyword musiman mengalami peningkatan pencarian pada momen tertentu. Misalnya keyword terkait liburan ada: Lebaran, Promo, Mudik, Idul Fitri. Keyword jenis ini sering digunakan untuk memanfaatkan momentum dan meningkatkan trafik dalam waktu singkat.
Jenis Keyword Berdasarkan Pengguna
Bayangkan dua orang yang mencari topik yang sama tetapi memiliki tingkat pemahaman yang berbeda. Satu orang mungkin baru mengenal topik tersebut, sementara yang lain sudah memahami banyak hal dan membutuhkan informasi yang lebih spesifik.
Karena itu, keyword juga dapat dibedakan berdasarkan karakteristik penggunanya, yaitu keyword umum dan keyword khusus.
Keyword umum biasanya digunakan oleh audiens yang masih mencari informasi secara luas. Cakupannya lebih besar dan belum menunjukkan kebutuhan yang spesifik.
Sebaliknya, keyword khusus digunakan oleh pengguna yang sudah mengetahui apa yang mereka cari dan membutuhkan informasi yang lebih mendalam atau lebih terarah.
Baca juga: 13 Istilah SEO yang Membawa Anda ke Halaman Pertama Google
Jenis Keyword Berdasarkan Situs
Tidak semua pencarian dilakukan dengan tujuan yang sama. Ada pengguna yang ingin belajar sesuatu, ada yang ingin membandingkan pilihan, dan ada pula yang sudah siap melakukan pembelian. Perbedaan tujuan tersebut melahirkan beberapa kategori keyword berdasarkan maksud pencarian pengguna.
Keyword informatif (informational keyword) digunakan ketika seseorang ingin memperoleh informasi atau pengetahuan tertentu. Contohnya adalah “apa itu keyword” atau “cara membuat website”.
Keyword investigasi (investigation keyword) digunakan ketika pengguna sedang membandingkan beberapa pilihan sebelum mengambil keputusan. Mereka biasanya masih berada dalam tahap riset dan evaluasi.
Keyword navigasi (navigation keyword) digunakan ketika pengguna ingin menuju situs atau halaman tertentu yang sudah mereka kenal sebelumnya.
Keyword komersial (commercial keyword) menunjukkan minat yang lebih tinggi terhadap suatu produk atau layanan. Contohnya seperti “software CRM terbaik untuk UMKM” atau “jasa konten marketing terpercaya”.
Keyword transaksional (transactional keyword) digunakan oleh pengguna yang sudah siap melakukan tindakan, seperti membeli produk, mendaftar layanan, atau melakukan transaksi lainnya.
Fungsi Keyword
Keyword memiliki peran yang lebih besar daripada sekadar membantu mesin pencari memahami isi sebuah halaman. Dalam praktiknya, keyword juga membantu bisnis dan pembuat konten menjangkau audiens yang tepat.
Meningkatkan Visibilitas dan Peringkat
Keyword membantu mesin pencari memahami topik utama sebuah konten. Ketika keyword yang digunakan relevan dengan kebutuhan pengguna, peluang halaman tersebut untuk muncul dalam hasil pencarian akan meningkat.
Namun, penggunaan keyword bukan sekadar memasukkan kata kunci sebanyak mungkin. Mesin pencari kini lebih mengutamakan relevansi, kualitas konten, dan pengalaman pengguna dalam menentukan peringkat.
Membantu Konten Lebih Mudah Ditemukan
Konten yang baik akan lebih efektif ketika dapat ditemukan oleh audiens yang tepat. Dengan menggunakan keyword yang sesuai, pembaca memiliki peluang lebih besar untuk menemukan informasi yang mereka butuhkan melalui mesin pencari.
Karena itu, keyword sering menjadi titik awal dalam proses perencanaan konten. Dari keyword, pembuat konten dapat memahami topik apa yang sedang dicari dan bagaimana menyajikannya secara relevan.
Baca juga: Apa Itu Pitch Deck? Arti, Fungsi, Cara Membuat, dan Contohnya
Meningkatkan Traffic yang Relevan
Keyword membantu menarik pengunjung yang memiliki minat sesuai dengan topik yang dibahas. Semakin relevan keyword yang digunakan, semakin besar peluang mendapatkan trafik yang berkualitas.
Cara Memilih Keyword dan Contohnya
Memilih keyword tidak bisa dilakukan secara asal. Keyword yang tepat harus relevan dengan tujuan konten, kebutuhan audiens, dan tingkat persaingan yang ada di mesin pencari.
Berikut beberapa langkah yang dapat membantu Anda memilih keyword secara lebih efektif.
Ketahui Aspek dalam Riset Keyword
Sebelum menentukan keyword, pahami beberapa metrik yang umum digunakan dalam riset keyword.
Volume pencarian (search volume) menunjukkan seberapa sering sebuah keyword dicari dalam periode tertentu. Metrik ini membantu memperkirakan potensi audiens yang dapat dijangkau.
Tingkat kesulitan keyword (keyword difficulty) menunjukkan tingkat kesulitan untuk bersaing pada keyword tersebut. Semakin tinggi nilainya, semakin besar upaya yang dibutuhkan untuk memperoleh peringkat yang baik.
Potensi trafik (traffic potential) menggambarkan potensi trafik yang bisa diperoleh dari sebuah topik. Dalam beberapa kasus, keyword dengan volume pencarian yang lebih kecil justru dapat menghasilkan trafik yang lebih relevan.
Pahami Tujuan Konten yang Dibuat
Sebelum memilih keyword, tentukan terlebih dahulu tujuan konten yang ingin dibuat. Apakah Anda ingin mengedukasi audiens, memperkenalkan produk, atau mendorong diskusi online?
Tujuan yang jelas akan membantu Anda menentukan keyword yang paling sesuai. Dengan demikian, konten yang dihasilkan memiliki arah yang lebih terukur dan lebih relevan bagi audiens.
Identifikasi Kata Kunci Utama
Setiap konten sebaiknya memiliki satu keyword utama yang menjadi fokus pembahasan. Keyword utama membantu menjaga konsistensi topik sekaligus memudahkan mesin pencari memahami isi konten.
Setelah menentukan keyword utama, Anda dapat menambahkan keyword pendukung yang masih relevan agar pembahasan menjadi lebih lengkap.
Mengombinasikan Keyword
Dalam praktik SEO, mengombinasikan beberapa keyword yang saling berkaitan sering kali lebih efektif dibandingkan hanya berfokus pada satu kata kunci.
Sebagai contoh, sebuah bisnis kuliner yang ingin membuat artikel tentang kopi dapat menggunakan keyword utama seperti “kopi arabika”.
Keyword tersebut kemudian dapat didukung oleh keyword lain seperti “manfaat kopi arabika”, “perbedaan kopi arabika dan robusta”, atau “cara menyeduh kopi arabika”.
Dengan menggabungkan beberapa keyword yang masih relevan dalam satu topik, konten akan menjadi lebih komprehensif dan berpeluang menjangkau lebih banyak kebutuhan pencarian pengguna.
Baca juga: Apa Itu Media Advisory? Pengertian, Langkah Membuat, dan Contohnya
Melakukan Uji Coba dan Evaluasi
Tidak semua keyword akan memberikan hasil yang sama. Karena itu, proses memilih keyword seringkali membutuhkan beberapa kali percobaan dan evaluasi.
Dengan memantau performa konten secara berkala, Anda dapat memahami keyword mana yang memberikan hasil terbaik. Proses ini juga membantu meningkatkan kemampuan dalam menyusun strategi keyword yang lebih efektif di masa mendatang.
Keyword yang Tepat Membantu Konten Bekerja Lebih Efektif
Keyword adalah salah satu fondasi penting dalam SEO dan pemasaran digital. Melalui keyword, mesin pencari dapat memahami isi konten, sementara bisnis dapat memahami kebutuhan audiens yang ingin mereka jangkau.
Karena itu, menentukan keyword yang tepat membutuhkan riset, pemahaman terhadap tujuan konten, serta evaluasi yang dilakukan secara berkelanjutan.
Ketika digunakan dengan benar, keyword dapat membantu meningkatkan visibilitas, mendatangkan trafik yang relevan, dan mendukung pertumbuhan bisnis secara jangka panjang.
Menyusun strategi keyword yang efektif sering membutuhkan lebih dari sekadar riset kata kunci. Dibutuhkan pemahaman mengenai audiens, tujuan bisnis, dan kualitas konten yang ingin dibangun. RadVoice dapat membantu Anda mengembangkan strategi konten yang lebih terarah agar mampu menjangkau audiens yang tepat dan mendukung tujuan komunikasi brand secara berkelanjutan.
