Kana Zahra, yang akrab disapa Kana, adalah content creator asal Bandung dengan total pengikut lebih dari 100.000 di Instagram dan TikTok. Selain membuat konten fesyen, kecantikan, dan gaya hidup, ia juga dikenal menyukai seni dan kriya. Minat ini tumbuh sejak kecil lewat kebiasaannya menjahit baju boneka.
RadVoice Indonesia berbincang dengan Kana tentang caranya membangun identitas lewat kurasi konten, memilih tawaran kerja sama, hingga menjaga konten endorse tetap jujur dan personal meski harus mengikuti brief dari brand.
Dari Menjahit Boneka ke Identitas Konten
Sejak kecil, Kana sudah akrab dengan seni dan kriya karena ibunya yang gemar menjahit. Sang ibu kerap membuat berbagai barang untuk kebutuhan rumah tangga sendiri, mulai dari baju, mukena, hingga seprai. Dari situlah ketertarikan Kana mulai tumbuh. Ia belajar menjahit dengan membuat baju untuk boneka-bonekanya, dan minat itu bertahan hingga ia dewasa.
Kini, media sosial menjadi tempat Kana untuk menunjukkan karya sekaligus membangun identitasnya sebagai content creator. Menurutnya, seni dan kriya tidak hanya berkaitan dengan hasil akhir, tetapi juga dengan cerita dan proses kreatif di baliknya. Di tengah banyaknya content creator dengan gaya konten serupa, Kana berusaha tetap menunjukkan dirinya sendiri.
“Karakter video akan lama-lama terbentuk dari apa yang aku tunjukkan,” ujarnya.
Bagi Kana, kurasi konten tidak harus dimulai dengan strategi rumit. Ia justru melihatnya sebagai cara untuk menjadi diri sendiri dan membiarkan karakter personalnya berkembang secara alami.
Ketika Brand Masuk ke Dunia Kreator
Sebagai content creator, Kana sering mendapat tawaran kerja sama dengan berbagai brand. Namun, tidak semuanya ia terima. Setiap tawaran perlu diseleksi agar produk yang ia promosikan tetap sesuai dengan minat dan pengalamannya.
“Aku lihat dari produknya, apakah aku sudah pernah pakai atau aku tertarik untuk coba,” ujar Kana.
Ia ingin tetap jujur kepada audiensnya. Karena itu, Kana pernah menolak tawaran kerja sama dari brand yang sebenarnya ia sukai karena merasa produk tersebut kurang cocok untuk dibagikan di kontennya. Contohnya buku planner. Menjelang akhir tahun, tawaran promosi planner biasanya meningkat. Namun, menerima terlalu banyak tawaran untuk produk serupa justru membuatnya merasa kurang tulus.
“Kalau dapat endorse planner lebih dari tiga gitu, aku jadi ngerasa nggak genuine sharing-nya. Kita pakai planner, paling cuma satu atau maksimal dua. Jadi balik lagi ke produknya apa juga sih, biar nggak membingungkan viewers dan muncul pertanyaan, ‘Jadi sebenarnya yang dipakai yang mana?’” jelasnya.
Selain kecocokan produk, Kana juga mempertimbangkan nilai yang dipegang oleh sebuah brand. Ia mengaku pernah menolak kerja sama dengan brand yang memiliki pandangan politik berbeda dengannya. Bagi Kanakesesuaian nilai menjadi salah satu hal penting dalam menentukan apakah sebuah kolaborasi layak diterima.
Konten Endorse yang Tetap Terasa Seperti Dirinya
Dalam membuat konten kerja sama, Kana menjaga visual dan naskah agar tetap terasa seperti konten yang biasa ia buat. Ia cenderung menggunakan bahasa yang santai, seperti sedang mengobrol dengan teman. Dari sisi visual, ia memastikan setiap angle tetap sesuai dengan estetika yang selama ini ia bangun.
Contohnya, saat Logitech menawarinya kerja sama untuk mempromosikan mouse terbaru mereka. Kana ingin videonya terang dengan suasana hangat dan nyaman. Ia pun memilih perpustakaan sebagai lokasi syuting.
Kana mengatakan sebenarnya ia bisa saja membuat videonya di rumah, tetapi ia ingin hasilnya lebih maksimal dan memilih konsep a day in the library atau sehari di perpustakaan. Konsep ini sudah akrab di TikTok, tempat banyak kreator membagikan keseharian tenang di perpustakaan untuk sekadar melakukan hobi mereka seperti journaling atau membaca.
Selama syuting di perpustakaan, ia menjalani rutinitasnya, seperti journaling, mencari inspirasi untuk kriya dan seni, merencanakan konten, sekaligus mempromosikan produk brand.
Dengan cara itu, produk yang kecil menjadi bagian dari cerita sehari-hari yang enak ditonton. Kana mengakui konsep ini tidak menjamin respons audiens yang bagus atau kontennya masuk FYP, tetapi yang terpenting, kontennya tetap sejalan dengan personality-nya dan pihak brand juga puas.
Brief Jadi Panduan, Bukan Patokan
Dalam setiap kerja sama, content creator biasanya menerima brief dari brand yang berisi pesan dan poin-poin utama yang perlu disampaikan. Kana melihat brief sebagai panduan, bukan aturan yang kaku.
Ia membaca brief, mencatat poin-poin penting, lalu menuliskannya kembali dengan bahasanya sendiri. Kana juga tetap menyisipkan opini jujur berdasarkan pengalamannya menggunakan produk, meskipun brand telah menentukan pesan yang perlu diangkat.
Sejauh ini, Kana merasa beruntung karena brand yang bekerja sama dengannya selalu memberikan ruang kreatif yang cukup luas. Ia juga melihat bahwa brand kini semakin selektif dalam memilih key opinion leader (KOL), yaitu figur yang pendapatnya didengar audiens, dan mempertimbangkan kesesuaian karakter kreator dengan produk yang dipromosikan.
“Jika produknya align dengan karakter KOL terpilih, hasil marketingnya lebih maksimal,” ujarnya.
Namun, ruang kreatif saja tidak cukup. Kreator juga perlu dipercaya audiensnya. Bagi Kana, membangun kepercayaan bukan hal yang mudah, apalagi di tengah maraknya praktik promosi yang kurang etis, seperti penggunaan buzzer untuk memanipulasi respons audiens.
Tantangan ini juga tercermin dari perilaku konsumen. Studi YouGov pada 2025 menemukan bahwa 54% konsumen produk kecantikan di Indonesia lebih memercayai ulasan sesama konsumen dibandingkan konten influencer. Temuan ini menunjukkan bahwa pengalaman dan kejujuran dalam menyampaikan ulasan tetap menjadi pertimbangan penting bagi audiens.
Saat Pandangan Kreator dan Brand Berbeda
Dalam perjalanan kariernya sebagai content creator, Kana pernah menghadapi perbedaan pandangan dengan brand mengenai konsep atau cara produk ditampilkan. Pengalaman tersebut lebih sering terjadi pada awal kariernya di media sosial, ketika portofolio yang dimiliki masih terbatas sehingga ia belum memiliki landasan yang cukup untuk menyampaikan argumen.
Meski begitu, Kana tetap terbuka terhadap penyesuaian selama tidak mengubah ulasannya terhadap produk.
Kepercayaan menjadi hal penting dalam membangun kolaborasi yang terasa natural.
“Brand perlu mempercayai kreativitas kreator yang mereka ajak kerja sama. Kalau brand memberikan ruang untuk kreator mengeksplorasi produk dengan cara mereka sendiri, hasilnya pasti jauh lebih organik, dipercaya audience, dan pada akhirnya berdampak lebih baik juga untuk pemasaran produknya,” ujarnya.
Kesimpulan
Menjadi content creator bukan sekadar menghasilkan konten yang menarik atau memenuhi kebutuhan brand. Ada identitas, nilai personal, dan kepercayaan audiens yang perlu dijaga dalam setiap kolaborasi. Melalui caranya menyeleksi produk, mengolah brief menjadi cerita yang terasa personal, hingga mempertahankan opini jujur, Kana menunjukkan bahwa kreativitas dan kebutuhan brand bisa berjalan beriringan tanpa harus mengorbankan karakter kreator.
Kolaborasi yang baik bukan hanya soal seberapa menarik produk ditampilkan, tetapi juga tentang bagaimana produk tersebut bisa menjadi bagian dari cerita yang benar-benar ingin dibagikan oleh kreator.
Wawancara dengan Kana Zahra dilakukan pada 2 November 2026. Percakapan telah diedit agar lebih ringkas.
